最美的风景在路上——中国在线自驾游市场分析(上)

2020-02-09187

中国在线自驾游市场概况

国内旅游市场火热,在线度假旅游市场国内游增速高于出境游

  • 2018年中国国内旅游人数达到55.39亿人次,同比增长10.76%,增速较去年相比有所放缓,整体来看,仍保持高速增长,显示出国内旅游强劲的发展势头与增长潜力。
  • 从目的地来看,由于国际形势和宏观经济的影响,国内旅游增速高于出境游,出境游仍然是最大细分市场,但周边游以25.4%的增速带动国内游快速增长。

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自由行成为游客国内旅行和主要的出行形式

  • 2018年中国在线度假旅游市场自由行交易规模达到583.2,较去年有所回落,但自由行仍然是最大细分市场,市场占比55.4%。

  • 2018年中国国内自由行人次占比达到97%,国内游发展较为成熟,目的地盲点信息较少,用户自由行预订旅游产品便捷性较高,自由行意愿更为强烈

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从发展阶段看,中国自驾游市场正处于高速发展期

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政策标准为自驾游服务质量提升与目的地产品供给优化指引方向

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持照司机近两倍于私家车保有量,汽车租赁市场日益成熟,降低用户自驾游门槛

  • 近年来中国有本无车人群快速增加,截至2018年该群体上涨至1.8亿,然而汽车销量在2018年不增反降,驾驶人数量仍然保持增长,为分时租赁市场提供规模化用户基础。

  • Analysys易观分析认为,随着汽车租赁市场的日趋成熟,以低成本性价比优势吸引“有证无车”一族,降低用户自驾游门槛,租车自驾逐渐成为自驾游出行场景之一。

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车联网的快速进化为自驾游提供技术支撑,丰富出行车内场景

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在政策、技术、经济的发展及共同支持下,中国自驾游市场潜力巨大,自驾游对系列的消费场景都有一定的正向影响。

在线自驾游用户画像分析

在线自驾游用户以男性为主,80后为主力军

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在线自驾游用户集中华东、华南区域,一线及以上城市自驾需求旺盛

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自驾游用户亲子家庭特征明显

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自驾游产品信息获取途径多元化,行中消费场景重要性提升

  • 从用户自驾游产品信息资讯途径来看,在线旅游预订平台、旅游攻略网站和亲友推荐分别位列前三,此外社交媒体、自媒体公众号、自驾俱乐部的社群影响力也在逐步上升,用户获取自驾信息资讯入口多元化态势为信息传播提供更多转化空间。

  • 自驾游行中消费如餐饮、加油等具有明显即时性特征,79.45%用户选择地图软件类工具,地图类应用具有高流量入口,以出行场景带动自驾游市场;63.47%用户选择生活服务类应用,随着自驾行中场景规模的扩大,如当地玩乐、户外体验活动等,其重要性也是日益提升。

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自驾游的用户大多以8090后为主,此类人群对自驾游有一定的信息需求,因此有一站式的产品服务也是成了用户的兴奋属性。接下来我们再去一起分析有关在线自驾游的产品

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